Blank page

Концепция продвижения Алтайского филиала РАНХиГС

SWOT-анализ

Внутренняя среда. Сильные стороны.

1

Уникальные проекты, такие как «Школа управления» и «ШБВ»

2

Уникальные по своему дизайну и функциональности корпуса

3

Камерность вуза (больше внимания уделяется каждому отдельному студенту)

4

Собственный Психологический Центр и Юридическая Клиника, современный спортивный зал, что является привилегиями для студентов и сотрудников

5

Высокая эффективность научных кружков

6

Наличие различных высокоисполнительных структурных подразделений

7

Московский диплом по окончании обучения

8

ДПО (бесплатное повышение квалификации)

9

Наличие программы специалитета

10

Наличие Центра карьеры, содействующего трудоустройству выпускников

11

Наличие живых уголков, привлекающих внимание абитуриентов

Внутренняя среда. Слабые стороны.

1

Отсутствие общежития

2

Камерность вуза (малое число направлений подготовки)

3

Цена за обучение выше средней по региону

4

Отсутствие аспирантуры и докторантуры

5

Отсутствие диссертационных советов

6

Низкая узнаваемость вуза

7

Недостаточная узнаваемость наших экспертов в СМИ

Внешняя среда. Возможности.

1

Повышение узнаваемости вуза в школах городов, а не только в сельской местности

2

Повышение узнаваемости наших экспертов в СМИ

3

Повышение узнаваемости вуза в регионах СФО

4

Увеличение количества направлений

Внешняя среда. Угрозы.

1

Конкуренция по подготовке специалистов по всем направлениям обучения

2

Снижение числа абитуриентов

3

Сокращение финансирования за счёт снижения числа абитуриентов

4

Высокая конкуренция на рынке неосновных услуг вуза

Кто наши первокурсники
в 2023 году?

Сколько участников проекта
«Школа больших возможностей»
поступают к нам?

Анализ поисковых запросов

Запросы, связанные с Алтайским филиалом РАНХиГС, в поисковой выдаче систем Google и Яндекс сделаны преимущественно в Алтайском крае, реже в Новосибирской, Кемеровской, Томской областях, Республике Алтай.

Самые частотные запросы в поисковых системах – «Алтайский филиал РАНХиГС» и «РАНХиГС Барнаул». Частота запросов «Алтайский филиал Президентской академии» и «РАНХиГС Алтай» значительно ниже.

Поисковые запросы ближайших конкурентов в Google также «выходят» за рамки регионов, в которых они находятся, но большинство из них сосредоточено в СФО. Исключение – Новосибирский государственный университет, у которого довольно обширный список образовательных программ, не пересекающихся с нашими.

Среднее значение показов в справочнике «2ГИС» за год по запросам «РАНХиГС», «академия», «профессиональная переподготовка / повышение квалификации» – 4600. Запросы делают жители преимущественно Алтайского края.

Инструменты для продвижения бренда и каналы коммуникации

Лонгриды
Таргетированная реклама (в несколько этапов: магистратура – День открытых дверей – реклама накануне выбора ЕГЭ – День открытых дверей – бакалавриат)
Контекстная реклама (в несколько этапов: магистратура – День открытых дверей – реклама накануне выбора ЕГЭ – День открытых дверей – бакалавриат)
SEO-продвижение
Баннеры на информационных порталах («Толк», «Алтапресс» и СМИ других регионов)
Реклама на телевидении и радио
Взаимодействие с информационными справочниками для поступающих
Наружная реклама (октябрь-ноябрь, январь, апрель-июль)
Развитие социальных сетей и YouTube-канала
Публикации на сайте
Информационная рассылка по СМИ
Информационная рассылка по школам и муниципалитетам
Профориентационные встречи
Распространение сувенирной и полиграфической продукции

Целевая аудитория

Школьники, студенты профессиональных образовательных организаций
Учителя, преподаватели профессиональных образовательных организаций
Абитуриенты, решившие получить второе высшее образование или образование магистра
Граждане, желающие повысить квалификацию или пройти профессиональную переподготовку
Представители бизнес-сообщества, интересующиеся бизнес-образованием
Потенциальные партнёры: представители органов власти, бизнес-сообщества, СМИ

Школьники, студенты СПО

В течение учебного года;Мероприятия проекта «Школа больших возможностей»;Соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, профориентационные встречи В течение учебного года;Проектная студия для школьников («школа», где детям помогут развить проект от замысла до реализации);Соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, профориентационные встречи, полиграфия, сувенирная брендированная продукция В течение учебного года;Проект «Академия – Алтайскому краю и регионам» (с корректировкой программы поездок);Взаимодействие с муниципалитетами и личные контакты, полиграфия, сувенирная брендированная продукция Декабрь, апрель;Дни открытых дверей;Таргетированная и контекстная реклама, баннеры на информационных порталах («Толк», «Алтапресс»), соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, рассылка по СМИ, наружная реклама, полиграфия, сувенирная брендированная продукция В течение года;Участие в Ярмарках профессий;Полиграфия, сувенирная брендированная продукция, соцсети В течение года;Научные мероприятия для школьников;Соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, рассылка по СМИ, профориентационные встречи В течение года;Спортивные мероприятия для школьников и их родителей (волейбольные матчи, бесплатный каток в рамках Дня рождения филиала, велопробеги и пр.);Соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, рассылка по СМИ, профориентационные встречи В течение учебного года;Профориентационные тесты для школьников;Соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, рассылка по СМИ Несколько раз в год;Открытые лекции и мастер-классы преподавателей на научно-популярные темы;Сайт, информационная рассылка, рассылка по СМИ, соцсети Круглогодично с акцентами в апреле-июле, сентябре-октябре, феврале;Приемная кампания;Таргетированная и контекстная реклама, баннеры на информационных порталах («Толк», «Алтапресс»), соцсети, рассылка по школам и муниципалитетам, рассылка по СМИ, наружная реклама, полиграфия

Учителя, преподаватели СПО

Родители школьников

Абитуриенты, решившие получить второе высшее образование или образование магистра

Граждане, желающие повысить квалификацию или пройти профессиональную переподготовку

Представители бизнес-сообщества, интересующиеся бизнес-образованием

Потенциальные партнёры: представители органов власти, бизнес-сообщества, СМИ

Что поможет повысить деловую репутацию?

«Медийность» преподавателей, которая повысит их узнаваемость среди абитуриентов и потенциальных слушателей программ
Участие преподавателей в профессиональных конкурсах (конкурс лучших методических разработок РАНХиГС, конкурс лучших педагогических практик РАНХиГС и др.)
Активная проектная работа со школьниками и студентами
Формирование в сознании потребителя четкого образа того, какой именно образовательный продукт получит студент/слушатель (видеоролики, лонгриды)

Ожидаемые результаты

1

Формирование положительного образа филиала и рост доверия к бренду со стороны целевых аудиторий.
2

Информационное доминирование по образовательным услугам филиала в информационном пространстве Алтайского края и СФО.
3

Позиционирование Алтайского филиала Президентской академии как передовой интеллектуальной площадки, экспертного центра, территории активного образа жизни для студентов.

Оценка эффективности

Количество запросов на интервью/выступление от представителей СМИ
Чек-лист эффективности таргетированной рекламы и контекстной рекламы (ежемесячные отчёты)
Количество публикаций экспертов в СМИ (в месяц)
Взаимодействие с аудиторией в социальных сетях (охват, посещаемость, активность аудитории)
Охват в СМИ (количество упоминаний филиала в СМИ в месяц), включая анализ тональности: позитивная, негативная или нейтральная
МедиаИндекс (показатель мониторинговой системы «Медиалогия», для его расчета используются три ключевые составляющие: влиятельность СМИ, тональность и заметность сообщения)
Анализ данных Google Trends и Wordstat.Яндекс
Оценка трафика на сайт